在过去的三十年中，医疗美容行业经历了迅猛的发展，成为备受瞩目且持续升温的热点行业领域。在快速发展的过程中，医美行业也始终伴随着医美乱象、虚假宣传、违规操作以及非法医疗美容活动等负面事件，当前，行业正面临着从无序扩张向规范化发展的艰难转型。
在此关键时期，医美机构的合规运营是重中之重。为了有效预警和防范潜在风险，不仅需要加强行业自律，还需要业内企业、媒体及社会各界共同努力，共同推动医美行业的健康发展。
2025年8月3日晚，央视财经接连发布三条与医美领域相关的财经调查新闻。新闻内容全面涵盖了部分医美机构存在的欺骗诱导、违规注射等不良行为，无资质非法注射走私针剂的违法现象，以及小红书沦为各类针剂违规代打接单平台等突出问题。为了帮助广大业内企业和从业人员快速了解行业合规管理形势，更好的落实自身企业的合规工作，中国整形美容协会舆情信息中心特编制此专题预警报告。
△图源：央视财经
一、数据采集说明
（一）采集平台：中国整形美容协会医疗美容网络舆情监测系统、医疗美容电商数据监测系统（技术支持：北京鸣医智造科技有限公司）。
（二）采集周期：2025年8月3日至8月6日。
（三）采集范围：
1.舆情数据：全网公开信息，包括：论坛、新闻、博客、问答、视频、微博、贴吧、平媒、微信、电视、股吧、手机新闻等；
2.电商数据：新氧、大众点评、美团等。
（四）采集内容：
针对央视曝光的正规机构违规注射、无资质水光针代打和小红书成接单平台这三种典型事件，对全网相关信息进行搜索整理监测分析；根据线上公开售卖的医美产品，对电商销售的水光类项目数据进行监测分析。
（五）数据处理：
1.舆情数据：根据内容表达的语义结构，判断内容正负面关系；分析全网传播内容，聚合报告期内传播热点；结合非法行医和非法产品的相关敏感词，挖掘非法行为的敏感信息。
2.电商数据：根据医美电商水光类项目挂品情况，对涉嫌违规的项目和店铺进行多维度分析。
二、央视曝光水光违规事件舆情概况
央视曝光水光违规事件，监测时间段内（2025.8.3-2025.8.6），监测到相关报道数2035篇（条），传播渠道全面覆盖新闻、视频、微博、微信等主力平台，其中微博端发布量最为突出，占比达到36.95%。主要是由于大量消费者及相关领域博主转发所致。
△数据来源：鸣医智造科技
△数据来源：鸣医智造科技
央视曝光水光违规事件，监测时间段内（2025.8.3-2025.8.6），总评论量为：29287；且在舆情发展趋势中，评论量最高峰出现在25-08-03，共产生19583条评论信息。
△数据来源：鸣医智造科技
从平台分布情况看，抖音平台和微博平台讨论热度最为突出。相关事件的讨论共产生16条热门话题，其中，以“央视：小红书成针剂违规代打接单平台由代打人员接单”话题热度最高。
△数据来源：鸣医智造科技
三、当前违规水光项目管控的预警信息
本次舆情事件中，重点曝光了二类医疗器械违规注射和非医美适应症玻尿酸超范围应用问题，根据我中心2025年7月对医美电商平台的数据分析显示，相关违规产品及类似的涉嫌违规产品在医美电商平台中广泛销售，在此提示相关医美机构，做好自身机构的产品合规管理工作。
（一）医美电商平台水光项目数据分析
△数据来源：鸣医智造科技
医美电商平台的水光类项目分析，合规的械三类产品占比最高，达52.75%。
本次舆情事件中曝光的二类医疗器械产品和非医美用途的三类械产品占比达16.71%。
医美电商平台中还大量存在应用其他二类医疗器械证产品进行中胚层治疗的项目，铺货量占比为31%。中胚层治疗虽未直接进行水光注射，但很多产品适应症不符，还存在妆字号产品进行中胚层治疗违规行为。
（二）涉嫌违规水光项目相关机构分析
△数据来源：鸣医智造科技
涉嫌使用违规产品进行水光注射的机构数达3228家。
使用二类医疗器械证产品进行中胚层治疗的机构数达3910家。
政策监管持续收紧、行业加速洗牌的背景下，业绩承压的医美正面临着震荡，合规经营、诚信服务不光是主管部门、消费者与媒体对于医美机构的期盼，更是保障医美机构长期发展，塑造消费者信任感的基本要求，期望相关机构积极自查自纠，以合规为己任，共同维护行业的健康长期发展。
（三）涉嫌违规机构的地区分布
△数据来源：鸣医智造科技
从地域分布情况看，违规店铺分布与医美行业的地区热度相关，行业发展较为成熟的“广东”“浙江”“江苏”等地区分布较高，其中广东地区占比最多。
四、小红书平台“代打”舆情分析
央视财经曝光的小红书代打现象，揭开了活跃多年的“黑医美”产业的冰山一角，同时，也揭示出“黑医美”产链已经从无证机构、违规美容院等机构为主，转变为更加隐蔽、更加广泛的个人“代打”形式。
△数据来源：鸣医智造科技
从小红书平台的“代打”发帖数量看，2025年1月1日至2025年8月6日期间，小红书平台“代打”发帖量5271篇。且从发布趋势看，发布量在最近三个月爆发式增长，说明“代打”这一医美黑产正在迅速泛滥。
△数据来源：鸣医智造科技
从发帖账号看，小红书平台“代打”发帖账号2320个，大部分为无级别的个人账号，千粉账号81个，万粉账号10个，10万+粉账号3个，加V认证账号21个，经销商账号2个。
△数据来源：鸣医智造科技
从地域分布情况看，“代打”账号分布广泛，覆盖所有医美热点区域，其中“广东”“浙江”“四川”等成熟区域市场数量最多，三省份之和占据全国总量超过三分之一。
五、总结
三正规舆情监测平台在此提出几点提醒：
1.对医美企业来说，合规不仅是底线，更是生命线，甚至可以说是其发展的必选题。
随着市场和法规逐步成熟，规范化与强监管已成为必然趋势，使用擦边产品带来的风险在快速提高。曾经的灰色擦边行为及各类擦边产品，都将因时代发展而彻底沦为违法或违规的存在。
2.小红书平台上“代打”现象泛滥，打击“黑医美”更需要行业呼吁。
虽然平台也在持续开展对违规医美内容及相关账号的打击治理工作，但“代打”现象仍呈现出屡禁不止的态势。此种情况不仅滋生了严重的安全隐患，还对医美市场的正常秩序造成了不良干扰，对医美机构的规范运营产生了冲击。良好的行业氛围与秩序是健康长期发展的基础，需要业内企业共同维护并推动，对于“黑医美”的管控，更需要所有从业者与主管部门紧密合作，共同推动。
